Google AdWords竞价广告优化技巧和教程

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Google AdWords是一种通过Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网络的付费网络推广方式,它可以驱动很多高质量的流量,如果在活动功能上做出一些小改变的话,将会给企业营销收益带来巨大的影响。下面,小编就介绍了八个Adwords优化技巧,这些技巧可以立即上手,并为企业的营销活动带来不错的长期效果。

Google AdWords竞价广告优化技巧和教程

1.使用再营销Bid Modifier搜索营销活动

如果用户访问了企业网站,但是没有转化为付费用户怎么办?通过定期进行Google AdWords搜索,企业可以给那些首次访问企业网站的访客设置Bid Modifier,此举会让企业的广告变得更有竞争性,相关广告会显示在更醒目的位置,因此也会更有效地接触到潜在客户。

2.根据地理位置信息使用Bid Modifier

由于地理位置不同,营销效果千差万别,而Google Analytics可以提供产生最多转化率和利润的地区信息,因此,竞价修改器应该按照Google Analytics提供的数据在AdWords里进行设置,这样的话,企业可以在利润较少的地区投入更少的预算,把钱投在利润最多的地区。

3.利用检索项报告,确定导航关键字

除了营销活动关键字外,检索项报告也能显示那些关键字触发了企业广告,甚至可以检索出一些能让企业赚钱的关键字,还可以构建导航关键字列表。利用检索项报告,企业就可以把钱用在收效最好的关键字上面。

4.通过系统对广告进行分离测试

广告需要定期进行分离测试,利用系统测试不同的头条标题,然后选择收益最好的那一个,之后,还可以利用这个标题与不同的URL整合在一起,打造最佳的广告组合,这个测试的频率需要根据企业广告账户上累加的相关营销数据而定。

5.利用Auction Insigts最大化触及范围

对于竞价相同的搜索,Auction Insigts可以让企业看到竞争对手的情况,比如广告展现量,在Google上广告活动的显示树立,以及一个更高的竞价是否会显示在Google更高的排位上等等,此外,这份报告还会指出哪些关键字最有竞争力,这样能帮助企业有效分配自己的预算。

6.通过Google Analytics优化再营销

再营销活动所定位的人群通常是那些访问了网站,但是却没有转化为付费用户的人,如果企业在Google Analytics里面设置参数,过滤掉Adwords再营销活动中一些不相关的流量。

7.利用跳出率、网站停留时间、页面浏览数来评估关键字

企业需要评估关键字的潜力,但是问题的关键在于,通常企业只会关注转换率这一个指标,实际上,企业应该更加重视访客点击了那个关键词之后,他们会在网站上做哪些行为。利用跳出率、网站停留时间、页面浏览数可以来评估关键词对访客行为的影响力。

8.从显示目标广告中剔除移动App

谷歌的显示广告会自动在移动App上显示,这是默认的,但是据统计,在移动App横幅广告的全部点击量中,有一半是因为用户的“胖手指”无意点击的,想要避免此类广告费的浪费,可以在Google AdWords的目标标签中找到“GMob Mobile App Non-Interstitial”选项,进行设置。

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